كلما ذُكرت العلامة التجارية للأعمال التجارية، فإن ما يتبادر إلى ذهن معظم الناس بشكل خاص هو إنشاء شعارات جميلة، وخطوط عريضة، وبطاقات عمل، ومواد تسويقية أخرى. على الرغم من أن هذه المواد هي جزء من صناعة العلامة التجارية، إلا أن هناك الكثير مما يتعلق بالعلامة التجارية للأعمال أكثر مما تراه العين. إنها تلك الاستراتيجيات والقواعد الخفية التي استفادت منها الشركات الناجحة في بناء علامات تجارية ناجحة وموثوقة يمكن للناس الوثوق بها.
إذا كنت تبدأ نشاطًا تجاريًا جديدًا، فإن العلامة التجارية هي أحد الأشياء الرئيسية التي يجب أن تركز عليها لتعريف عملك لجمهورك وبناء اسم قوي في مجال عملك والنمو لتصبح لاعبًا أساسيًا في مجال عملك. هناك أسرار لهذا الأمر وهذه الأسرار هي ما استفادت منه شركات مثل Apple و Coca-Cola لتصبح أسماء عالمية في صناعاتها. تعرض هذه المقالة العديد من قواعد التصميم التي قمنا بتجميعها من خلال دراسة العلامات التجارية الناجحة المختلفة لمساعدتك في وضع علامة تجارية أو إعادة صياغة علامتك التجارية والتأثير على الطريقة التي ينظر بها العملاء إلى عملك. ستساعدك هذه القواعد على فهم ما يجب أن تبحث عنه عند وضع علامة تجارية لنشاطك التجاري. حتى لو لم تكن أنت المصمم، ستمنحك هذه القواعد رأي خبير في تقديم ملاحظاتك لمصمم علامتك التجارية.
1. إجراء بحث عن المنافسين
إن أول وأهم شيء يجب عليك القيام به كصاحب عمل جديد في بناء علامتك التجارية هو إنشاء أساس تصميمي متين لعلامتك التجارية. يتطلب القيام بذلك إبداعًا خالصًا ووضع خط أساس من خلال إجراء بحث عن المنافسين. خذ وقتك وابحث في الحافلات樂威壯
الشركات الناجحة بالفعل في مجال تخصصك. ابدأ بتدوين الملاحظات من قائمة أفضل 10 منافسين لك. نظرًا لأن هذا هو مجال تخصصك، يجب أن تعرف بالفعل من هم أفضل 10 منافسين لك. ومع ذلك ، إذا لم تكن متأكدًا ، فيمكن أن يساعدك بحث جوجل الدقيق جيدًا في تضييق نطاق منافسيك إلى أفضل 10 منافسين.
انتبه لما تفعله أفضل الشركات الناجحة في مجال تخصصك. اكتشف ما هو موجود بالفعل في السوق وابحث عن طرق لإضفاء شيء جديد ومتميز وانقل ذلك إلى مصممك. عند البحث عن منافسيك، لا تكمن الفكرة في ابتكار ما هو موجود بالفعل، بل في فهم ما ينجح وما لا ينجح. من خلال هذا البحث، يمكنك التعرف على الصناعة ومعرفة سبب نجاح منافسيك وتصميم شيء جديد وفريد من نوعه، وبالتالي اقتطاع مساحة خاصة بك لبناء اسم وقوة للعلامة التجارية.
2. الأقل هو الأكثر
في معظم الأحيان، قد تميل كمصمم إلى إضافة عناصر متعددة في تصميم علامتك التجارية لدعم وجهة نظرك وإبرازها وجذب جمهورك. على الرغم من أن هذه قد تبدو استراتيجية مثالية بالنسبة لك، إلا أن إضافة الكثير من عناصر التصميم تؤدي إلى نتيجة عكسية. في معظم الأحيان ينتقص تصميم العلامة التجارية المبالغ فيه من الرسالة التي تحاول إرسالها.
ألقِ نظرة على أفضل العلامات التجارية في مجالات مختلفة، الشيء الوحيد المشترك بين سجلاتها هو البساطة. ليس من الضروري أن تعلن علامتك التجارية الكثير عن مجال عملك أو خدماتك. بل تكون أكثر فعالية عندما تكون أكثر دقة. ألقِ نظرة على شعار UPS و Apple و ABC News و IBM. هذه العلامات التجارية وغيرها الكثير من أفضل العلامات التجارية في العالم لديها علامات أو شعارات بسيطة للغاية تمثلها. لقد تركوا بصمة في أذهان الناس ويمكنك بسهولة تخيل شكل علامتهم التجارية دون أي إشارة بصرية.
ولضمان البساطة، هناك نصيحة مهمة من مطبوعات السوق وهي
لتبدأ بوضع أفكارك، ثم يمكنك تبسيط المفهوم. وأعد صياغته مرة أخرى مع بعض الإبداع وستحصل على الأرجح على علامة تجارية بسيطة لا تنسى. تذكر أنه ليس من الضروري أن يحكي شعارك كل قصة علامتك التجارية دفعة واحدة، فيمكن أيضاً نقل هذه القصص عبر حملات واستخدامات أخرى.
3. وجّه علامتك التجارية إلى عميلك المثالي
لا تصنع تصاميم تروق لك. هذه طريقة فعالة جداً للفشل عند وضع علامة تجارية لعملك. يرتكب بعض المصممين هذا الخطأ أيضًا. فبدلاً من عمل تصميمات للعلامة التجارية تجذب العميل المثالي، فإنها موجهة إلى صاحب العمل. تصميمات علامتك التجارية لا تتعلق بك. على سبيل المثال، حقيقة أنك تحب اللون الأزرق أو أيقونة البدء لا تعني بالضرورة أن تكون هذه الأشياء في تصميماتك.
القيام بذلك سيكون فكرة سيئة!
كل فئة من المشترين أو الجمهور لديها تمثيلات مرئية تخاطبهم. اكتشف ما هي هذه التمثيلات. ادرس جمهورك واكتشف أكثر ما يجذبهم.
4. اجعل تصميمك جذاباً
بقدر ما نتحدث عن البساطة عندما يتعلق الأمر بتصميم علامتك التجارية، من المهم أيضًا أن نجعلها جذابة وجذابة للعين. جعل التصميم جذاباً لا يعني بالضرورة إضافة المزيد من العناصر. فمن الممكن أن يكون لديك تصميم بسيط وجذاب في نفس الوقت.
تذكّر أنه مع ظهور الشركات التي لها وجود على الإنترنت، أصبح العملاء الآن معرضين لمجموعة واسعة من المحتوى. لذا، إذا كنت تستهدف هؤلاء العملاء، يجب أن تتأكد من إنشاء تصميمات رائعة وجذابة تجعلهم يتوقفون عن التجول وإلقاء نظرة مناسبة.
تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في إنشاء لون فريد لعلامتك التجارية مع التأكد من أنه لون يخاطب جمهورك. وفقًا لدراسة أجرتها جامعة لويولا بولاية ماريلاند، يزيد اللون من التعرف على العلامة التجارية بنسبة 80%. اللون هو أحد أبسط الطرق لإنشاء هوية العلامة التجارية لعملك.
ضع في اعتبارك عناصر أخرى جذابة للعقل وأضفها إلى تأثيرات علامتك التجارية. على سبيل المثال، بإلقاء نظرة على معظم بطاقات العمل على موقع برنتسوق، ستكتشف أن بعضها يحتوي على الكثير من المساحات البيضاء بينما يحتفظ الكثير منها بلمسات من اللون الأبيض عليها. وذلك لأن اللون الأبيض يعطي انطباعاً بالذوق الرفيع والرقي.
5. حافظ على تماسكها
أحد الجوانب المهمة في وضع العلامات التجارية التي تميل العديد من الشركات والمصممين الجدد إلى إغفالها هو تطوير تصميم متماسك أو متناسق في جميع المواد أو مخرجات العلامة التجارية.
يجب أن تعمل كل مادة من مواد علامتك التجارية معًا لتروي قصة عن علامتك التجارية. يجب أن تكون مثل قطع صغيرة من أحجية تتناسب مع بعضها البعض لتكوين صورة. من الشعار إلى بطاقات العمل والترويسة والقمصان والموقع الإلكتروني واللافتات والكتيبات والنشرات الإخبارية وكل شيء آخر يعرض علامتك التجارية أو عملك يجب أن يكون له نفس المظهر.
يمكنك تحقيق ذلك بسهولة باستخدام عناصر تصميم متسقة مثل أنماط الخط والألوان. وبمرور الوقت، سوف يترسخ ذلك في ذهن جمهورك حتى يتمكنوا من معرفة علامتك التجارية في لمحة.
إذا كنت تبحث عن بعض بطاقات العمل أو أفكار تسويقية للأعمال التجارية، فإن إلقاء نظرة على بعض القوالب المتاحة على Printsouq ستكون طريقة مثالية للبدء. خذ وقتك وعدّلها حسب ذوقك واحصل على مطبوعات احترافية تجذب أنظار وعقول المشترين.